Inside Goyard, la marca de lujo más escurridiza del mundo

Moda

Por David Nash 20 de junio de 2017

Las ocupadas mamás de Beverly Hills lo amontonan todo, en Cannes y Biarritz, hacen el bolso de playa perfecto, y durante un vuelo internacional de 14 horas, se llenan de todas las necesidades para el experimentado jet set. Goyard, la casa de lujo francesa, con su lienzo fácilmente reconocible estampado en chevron y sus artículos de viaje de cuero, se ha convertido en una de las marcas más codiciadas, aunque fuera del radar, del mundo.




Goyard no hace publicidad. No se vende en línea. No les paga a las celebridades para ser fotografiadas luciendo sus productos, y sus ejecutivos rara vez (si alguna vez) dan entrevistas. Sin embargo, de alguna manera, la marca ha consolidado su estatus como un importante jugador de moda de lujo, junto con diseñadores como Louis Vuitton y Hermès, con aparentemente poco esfuerzo.

El negocio de la compañía ha florecido desde el principio, prácticamente de boca en boca, a través de camarillas de clientes influyentes. Hoy, esos clientes abarcan toda la gama, desde el chef Alain Ducasse, protagonizado por Michelein (que tiene un baúl personalizado para sus cubiertos) hasta el rapero A $ AP Rocky, que llevaba un mensajero Goyard en la alfombra roja del Grammy. Mientras tanto, en décadas pasadas, personas como Coco Chanel, Sir Arthur Conan Doyle y Jacques Cartier circunnavegaron el mundo en barcos de vapor, trenes y aviones, con sus pertenencias en cajas y maletas Goyard hechas a medida.



imágenes falsas

Entre los clientes más venerados de Goyard estaban The Duke and Duchess of Windsor, quienes compraron sus primeras piezas de Goyard en la década de 1930 y finalmente se convirtieron en coleccionistas, con una cartera de baúles, estuches, bolsas de viaje, maletas, cajas de sombreros, accesorios para mascotas diseñados por Goyard. y más. Muchas de sus piezas fueron adquiridas por el ahora propietario de Goyard, Jean-Michel Signoles, en 1997, cuando Sotheby & rsquo; s subastó el contenido de la casa de Duke and Duchess & rsquo; s Paris. Un solo lote compuesto por una caja de documentos y un baúl con monograma se vendió por $ 14,950; otro trajo unos geniales $ 32,500.




La colección Goyard de Karl Lagerfeld (L) y el duque y la duquesa de Windsor (R).
Rejilla de fondo; Sociedad Histórica del Condado de Palm Beach

Las piezas ahora se guardan en el archivo Goyard, un almacén subterráneo secreto en el centro de París cerca del buque insignia en 233 Saint Honoré, que alberga casi 700 artículos. Tanto el estudio de diseño como el taller de pedidos especiales buscan inspiración en la biblioteca cuando se acercan a una nueva comisión. Para la mayoría de los clientes, una bolsa clásica de St. Louis (el más reconocido de todos los artículos Goyard) o un bolso Saigon podría ser una compra ideal, pero los coleccionistas exigentes a menudo prefieren más individualidad.




Montaje parcial de un joyero en el taller de Goyard, 2010.
Cortesía de Goyard.

& ldquo; Cada pedido especial es el resultado de una colaboración creativa muy estrecha entre un cliente y el equipo de Goyard, & rdquo; explicó la Maison. (Nota del editor: Sí, sabemos que una 'Maison' no puede hablar, pero la buena gente de la Casa de Goyard preparó estas declaraciones especialmente para nosotros, y bueno, esta atribución parece adaptarse a 164 años de identidad corporativa protegida.) & ldquo; Comenzamos con una entrevista en profundidad del cliente, para comprender completamente su visión y expectativas, seguida de un boceto en acuarela muy preciso de la pieza futura. & rdquo; Con un nivel infinito de personalización en términos de materiales, color, forma, tamaño y función, el único límite real es la imaginación del cliente.




Un comandante especial bastante infame fue comisionado en 1925 por Hugh Grosvenor, el segundo duque de Westminster (y el hombre más rico de Gran Bretaña en ese momento) como un regalo para su amante, Coco Chanel. & ldquo; El baúl fue definitivamente un regalo entre los amantes clandestinos cuando se ordenó, & rdquo; explicó la Maison. Al año siguiente, el duque se divorció de su esposa para proponerle matrimonio a Chanel, quien se negó rotundamente. & ldquo; Todos se casan con el duque de Westminster, & rdquo; ella dijo. & ldquo; Hay muchas duquesas, pero solo una Coco Chanel. & rdquo;

Simon Doonan muestra su mensajero monograma personalizado Goyard
Astrid Stawiarz Getty Images

Ese mismo año, Sir Arthur Conan Doyle encargó su famoso tronco de escritura. & ldquo; La idea era crear un baúl que permitiera a Sir Arthur Conan Doyle, un gran viajero de corazón, escribir cómodamente como si estuviera en la biblioteca de su hogar escocés, & rdquo; explicó la Maison, & ldquo; incluso en los entornos más remotos y exóticos. & rdquo; El escritorio se abrió paso en el archivo de Goyard cuando lograron adquirirlo de los herederos de la princesa Nina Midvani, la viuda del hijo del autor. & ldquo; Denis Conan Doyle, quien había heredado el baúl después de la muerte de su padre, lo usó él mismo hasta su propia muerte en 1955. & rdquo;




Goyard tiene una rica historia, aunque un comienzo bastante poco notable: comenzó como una tienda de cajas en París, llamada Maison Martin, donde la aristocracia francesa iría a empacar y enviar sus preciosas posesiones al extranjero. La compañía finalmente encontró un nicho más elegante gracias a François Goyard, quien fue aprendiz durante ocho años antes de tomar el timón (y cambiar el nombre) en 1853. Cinco generaciones de la familia Goyard continuaron dirigiendo el negocio hasta que fue comprado en 1998 por Signoles, un hombre de negocios que había pasado dos décadas obsesionado con la compañía antes de convencer a la familia Goyard de que la vendiera. Desde que asumió el cargo, logró mantener intacta la integridad de la marca mientras la guiaba hacia el siglo XXI.

Cortesía de Goyard.

Recientemente, la marca ha creado piezas para personajes como Lee Radziwill, Karl Lagerfeld, Catherine Deneuve, Gwyneth Paltrow y Dita Von Teese. (Kanye West, quien ha sido fotografiado luciendo una mochila Goyard personalizada, incluso hizo referencia a la marca en una de sus canciones.) Pero ser un nombre descarado o tener mucho efectivo no necesariamente garantiza una comisión Goyard.




& ldquo; Rechazamos varios pedidos de troncos personalizados para pantallas de TV gigantes, por ejemplo, & rdquo; dijo la Maison. & ldquo; Goyard tiene que ver con viajar, horizontes lejanos, escapismo, por lo que un baúl de televisión de Goyard realmente sonaba como un oxímoron. & rdquo;

Cortesía de Goyard.

Sin embargo, una solicitud de un Tronco de jardinería a medida, se sintió decididamente más apropiado. & ldquo; La pieza es caprichosa y atemporal, pero también muy práctica y funcional y utilizada todos los días por su propietario. Realmente captura la esencia de Goyard, y rdquo; explicó la Maison del exquisito baúl verde, que se encargó en 2015 a un costo de aproximadamente $ 15,000. Aunque la compañía no reveló cuál de sus clientes tiene el pulgar verde, sí dijeron que se hicieron dos piezas, una para el cliente y otra para sus archivos.




Una reedición del tronco de chiffonier de Goyard
Cortesía de Goyard.

Otra comisión contemporánea, un Chiffonier Trunk, no era completamente nueva, sino una réplica exacta de una pieza producida en 1925 para la Exposición Internacional de Artes Decorativas de París. & ldquo; Fue diseñado nuevamente el año pasado, en 2016, y fue un desafío técnico increíble que nos obligó a redescubrir y actualizar habilidades casi olvidadas, & rdquo; admitió la Maison. Una vez más, permanecieron con los labios apretados sobre la identidad del cliente.




Hay un puñado de pedidos especiales documentados de la historia de Goyard que siguen siendo esquivos incluso para la propia empresa. & ldquo; No le diremos cuáles, ya que podría hacer que el proceso real de encontrarlos y comprarlos sea aún más complicado, & rdquo; el portavoz de la marca insinuó. & ldquo; Encontrar un tronco raro es una cacería extremadamente complicada, que requiere las habilidades de un investigador casi privado & hellip; y mucha paciencia. & rdquo;