La fascinante historia de cómo llegó a ser Lilly Pulitzer

Moda

Por Caroline Hallemann 10 de agosto de 2017

Si te encuentras paseando por la avenida Worth Avenue de Palm Beach en un día cálido a mediados de la década de 1950, no sería inusual encontrar un pequeño mono rhesus. El mono (Goony, como se lo conocía) probablemente estaría posado en el hombro de una joven mujer descalza llamada Lillian McKim Pulitzer, quien, a pesar de lo que pudieran implicar sus dedos sucios y su cabello despeinado, era una socialité local de Palm Beach con un privilegiado árbol genealógico.




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Para muchas personas, el nombre de Lilly Pulitzer evoca imágenes de una mujer próspera y adecuada en su camino a la playa; no una bohemia de espíritu libre que amaba los martinis, detestaba la ropa interior (rara vez la usaba) y llevaba a su mono mascota por la ciudad. Pero Lilly Pulitzer tenía una inclinación por sorprender a las personas, y la historia de cómo lanzó su marca homónima no es diferente: comenzó en los confines de un hospital psiquiátrico.

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Era el año 1958 y Pulitzer, una heredera recién casada y una nueva madre, sentía que estaba al borde de una crisis nerviosa. ('En retrospectiva, creo que fue verdadera y verdaderamente posparto [depresión]', dijo Liza, la hija de Lilly, en una entrevista telefónica.






Sin saber qué le pasaba, Lilly hizo lo que haría cualquier veinteañero adinerado: se registró en un centro de salud mental. ('En los viejos tiempos, solíamos llamarlo Bloomingdale's', bromeó.) 'Nunca había tenido una responsabilidad en mi vida', dijo en 1994 la entrevista en revista 'No podía abrocharme los zapatos o hacer mis propias trenzas ... Todo lo que había tenido que hacer era ir a mi clase de tenis o montar mi poni'.

LILLY PULITZER EN PALM BEACH, FLORIDA, 1961
GETTY / AARONES DELGADOS

Pulitzer pasó varios meses en tratamiento y finalmente recibió un sorprendente diagnóstico del médico. 'No te pasa nada', recordó que dijo el médico. 'Solo necesitas algo que hacer'. Y entonces, ella decidió abrir un puesto de jugos.




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Según cuenta la historia, Lilly pensó en su vestido de cambio ahora icónico mientras exprimía las naranjas del huerto de su marido. El diseño se imprimirá para ocultar las manchas de jugo, lo suficientemente gruesas como para ir al comando y sin ajuste, para mantenerse cómodo y fresco en el calor de Florida.




Le pidió a una costurera que creara una muestra y, en poco tiempo, dejó el negocio de los jugos y se metió en el negocio de la vestimenta. 'Le pregunté a mi esposo si podíamos poner algunos de mis vestidos en [su frutería], alrededor de las 12 o 15', dijo Lilly al Palm Beach Post en 1964. 'Él dijo' ¡No, 80! ' Le dije: 'Estás loco' '.

Pero fueron un éxito instantáneo, incluso antes de que Lilly desarrollara una asociación con Key West Hand Prints, una tienda de serigrafía, que sería esencial para establecer la estética vibrante icónica de Lilly Pulitzer.

'Los primeros Lillys fueron hechos de telas que compraría en las tiendas de monedas de diez centavos en West Palm Beach', dijo en una entrevista en 1971 en el Palm Beach Post. 'Fuimos una verdadera sorpresa para todos. La gente pensaba que el vestido de Lilly era una moda que duraría unos dos años ... Simplemente tomamos impulso y seguimos adelante '.

La ropa se vendió porque no se parecía a nada en el mercado.

imágenes falsas

'Eran la antítesis de lo que la mayoría de las mujeres usaban en ese momento. A finales de los años cincuenta y principios, principios de los sesenta, las mujeres se vestían para ponerse la ropa. Llevaban sostenes de palangre muy gruesos, fajas, pantuflas, medias, tacones de aguja, era eso Hombres locos mira, y Lilly no tendría nada de eso '', dijo Steven Stolman, quien no solo fue curador de la retrospectiva del 50 aniversario de la marca, y trabajó en la colección de reactivación de Lilly Pulitzer en los años 90, sino que también tuvo una amistad personal con el mujer misma. (Stolman es colaborador habitual de TownandCountryMag.com).




Recuerda que Lilly no era una señorita. Tenía una gran personalidad, un gran corazón y un apetito por la vida. Le encantaba la buena comida y le encantaba un buen cóctel '', dijo.

La clave del éxito del negocio fue la red de mujeres de la sociedad de Lilly, tanto en Palm Beach como en Nueva York, pero ninguna de ellas influyó en la popularidad de la marca como Jackie Kennedy.

en una casa de jardín

Después de que la primera dama fuera fotografiada en Capri vistiendo un turno Lilly Pulitzer de lunares en 1962, el negocio & ldquo; despegó como un zingo, & rdquo; para citar a la modista. Y en febrero de 1963, Lilly era la que aparecía en las revistas; La popularidad de su ropa, que en ese momento se vendía en boutiques en todo el país, le había garantizado un Vida propagación de la suya.

JACQUELINE KENNEDY Y JOHN F.KENNEDY CON SUS HIJOS, 1962.
Cecil William Stoughton

& ldquo; Palm Beach ha sido durante mucho tiempo el lugar donde se establecieron los estilos. Pero no era el lugar donde se hacían los estilos. Una joven morena guapa con una buena cabeza para los negocios ha cambiado todo eso, y rdquo; abrió el artículo, titulado 'Un magnate descalzo hace florecer a Lillies'.




`` Casi sola, Lilly Pulitzer ha creado una moda de vestir que está arrasando el país, un diseño que ella llama 'Lilly' '', continuó. La historia, que presentaba a Wendy Vanderbilt con los estilos de Lilly, también destacaba el estilo de vida atípico del diseñador. 'Lilly Pulitzer representa una desviación no solo de la forma en que se viste Palm Beach, sino también de la forma en que vive Palm Beach'.

El espíritu independiente de Lilly no fue producto de su tiempo en Florida; más bien, ella siempre fue una pensadora original, a pesar de crecer en el mundo algo rígido de la sociedad del viejo dinero.

Lillian Lee McKim nació en Roslyn, Nueva York, en noviembre de 1931 (o en algún lugar por allí; Lilly siempre fue un poco tímida con su edad). La bisnieta del socio de Standard Oil, Jabez A. Bostwick, no quería nada y asistió a la famosa Escuela de Miss Porter justo entre Lee y Jackie Bouvier.

cumpleaños princesa estelle
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Después de la escuela, evitó que saliera una debutante tradicional, en lugar de unirse al Servicio de Enfermeras de Frontier. Más tarde conoció y se casó con Peter Pulitzer, de la familia del Premio Pulitzer, en un torbellino de romance.




'Tenía unos 21 años. Nos escapamos en Baltimore y volamos a Palm Beach, y rdquo; ella recordó en un En revista entrevista. & ldquo; Cuando llamé a casa, Peter se puso al teléfono y dijo: 'Sr. McKim, me acabo de casar con tu hija. Todo lo que Pappy dijo fue: 'Cuál'> A pesar de su fuga espontánea, la pareja se estableció en Palm Beach, que incluso antes de Trump era un destino turístico para los ricos donde pocos vivían a tiempo completo, y poco después, formaron una familia.

'Ella era una muy, muy buena madre. Debido a que nació en la riqueza, tenía el lujo de ser excéntrica ... No tenía las preocupaciones típicas que mucha gente tiene de pagar la hipoteca, pero también era muy sensible a la desigualdad '', dijo Stolman.

'Era increíblemente liberal y progresista, y creo que tuvo problemas para adaptarse a lo que es esencialmente una vieja ciudad republicana'.

Los & lsquo; 60s & & lsquo; 70s trajeron triunfos profesionales de Lilly, pero también problemas personales. En 1969, ella y Peter se separaron. Se casó con Enrique Rousseau, un emigrado cubano, poco después de que se finalizara el divorcio, pero no cambió el nombre de su compañía. ('Mis padres siguieron siendo los mejores amigos', dijo una vez Liza al New York Times, 'pero el amor de su vida fue Enrique').

Lilly lanzó una línea de ropa para niños y otra para jóvenes, y profundizó en la ropa de hombre. Incluso el duque de Windsor era fanático; Según una columna de Suzy de 1968, poseía un par de 'bañadores de baño' de la marca.

La socialité estadounidense Wendy Vanderbilt (derecha) y otra mujer con vestidos de sol Lilly Pulitzer en Palm Beach, Florida, 1964.
Slim AaronsGetty Images

A lo largo de todo, Lilly mantuvo su estética brillante e impresa. 'The Lilly' realmente no sigue las tendencias ', dijo en abril de 1978.' Se ha convertido en una especie de clásico después de todos estos años, más o menos del orden de un traje de Chanel. No cambia, siempre puedes reconocer uno.




Siguió diseñando hasta 1984, cuando lo que el Veces describe como 'una serie de expansiones a tiempo, combinadas con gustos cambiantes hacia diseños más mínimos' llevaron a la compañía a declararse en bancarrota.

'Mamá nunca fue una empresaria, pero fue increíblemente creativa', dijo su hija Liza. 'Ella nunca se propuso convertirse en una diseñadora reconocible. Todo su ser era un espíritu libre. Ella era más feliz cuando estaba diseñando. Las presiones que más sentía eran saber cómo administrar un negocio '. Y así, cuando llegó a ser demasiado, ella cerró las puertas.

La compañía fue revivida en los años 90 por Sugartown Worldwide, Inc, una compañía que era propietaria de la marca hasta 2010, cuando fue vendida a Oxford Industries por $ 60 millones. Steven Stolman fue el diseñador de esa colección de relanzamiento inicial; Lilly fue consultora creativa.

'La etiqueta tenía dos vidas', dijo Stolman. 'Estaba Lilly Pulitzer cuando Lilly misma puso la mano sobre la ropa, y luego estaba Lilly Pulitzer cuando la etiqueta pasó a ser propiedad de una entidad corporativa. Esa ropa, la ropa de propiedad post-corporativa, es muy, muy diferente a la ropa original. Es tan noche y día como los diseños de Coco Chanel para Chanel versus Karl Lagerfeld.

En los años 90, la marca tuvo que adaptarse tanto al gusto moderno como a la propiedad corporativa y a las ambiciones de los grandes almacenes.

'La ropa se había vuelto mucho más consciente del cuerpo en 1993', dijo Stolman. 'Las telas elásticas se habían convertido en la norma para las mujeres. Las mujeres querían ropa que tuviera un ajuste flexible, y el problema con el popelín 100% de algodón es que no es flexible, por lo que necesitábamos agregar una mayor adaptación para que los vestidos se ajustaran de una manera que halagara más a las mujeres. '

Sede de Lilly Pulitzer en Pennsylvania
imágenes falsas

A pesar de aferrarse a su herencia de Palm Beach, no era lo mismo; no podría ser, si quisiera escalar, una empresa local que se está quedando sin una pequeña fábrica en Miami simplemente no es adecuada para los objetivos minoristas del mercado masivo.




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Y así, la moderna corporación Lilly miró hacia el futuro, mudando su sede a Pensilvania (la compañía ahora opera desde un edificio en colores pastel apodado 'The Pink Palace' en King of Prussia, y mantiene un pequeño estudio de diseño en Palm Beach), probando tendencias como las impresiones de neón eléctrico y el lanzamiento de colaboraciones con otros gigantes como Target y Starbucks, todo al mismo tiempo vigilando el espíritu de su homónimo.

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¿Sabía que Lilly ha tenido un grupo salvaje de artistas pintando sus impresiones desde 1959? Gracias a nuestros amigos @starbucks los unicornios están llenando nuestro feed y nos inspiramos # Lilly5x5

Una publicación compartida por Lilly Pulitzer (@lillypulitzer) el 20 de abril de 2017 a las 3:42 pm PDT

'Lilly misma siempre estaba mirando hacia adelante y así es como abordamos nuestro proceso de diseño, mirando hacia adelante con una sólida herencia', escribió Mira Fain, vicepresidenta ejecutiva de diseño y desarrollo de productos de Lilly Pulitzer. Señaló que las siluetas modernas y los tejidos innovadores, como la nueva línea UPF de la marca (que ayuda a bloquear los rayos UV) son tan parte de la iteración actual del cambio icónico de Lilly como los detalles clásicos de modista y estampados pintados a mano.

Lilly Pulitzer se sienta en la gran sala de su casa de Palm Beach, 13 de enero de 2011
The Palm Beach Post / ZUMAPRESS.com

'A través de los años, las mujeres y las niñas de todas las edades han usado la marca durante los días más soleados de sus vidas y han creado los recuerdos más felices en Lilly: se han conectado en un nivel más profundo con la marca; se han conectado emocionalmente '', agregó la directora ejecutiva Michelle Kelly, enfatizando la naturaleza multigeneracional de la compañía.




Las legiones de fanáticos hiperactivos de Lilly Pulitzer en las redes sociales (835,000 seguidores en Instagram y contando) sirven como evidencia de esa conexión, y demuestran que una herencia auténtica puede ser una táctica de marketing atractiva, especialmente cuando se trata de capturar clientes de todas las edades.

Pero quizás el testimonio más fuerte de la marca que creó Lilly Pulitzer reside en el apellido del emprendedor.

'Al crecer, la gente siempre preguntaba si teníamos alguna relación con el Premio Pulitzer', recordó Liza.

ivanka trump 1995

¿Y ahora? 'La gente pregunta si Lilly era mi madre'.

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Investigación fotográfica por Jenny Newman y diseño por Michael Stillwell